Piaţa de cosmetice din România rămâne una dintre cel mai puţin dezvoltate din Europa și din regiune, cheltuiala medie/capita fiind sub 40 euro pe an, jumătate faţă de nivelul din alte ţări din zonă.
Potrivit Euromonitor, valoarea totală a consumului pe acest segment este de 780 de milioane euro, în timp ce în state cu tradiţie, precum Franţa, este de 4-5 ori mai mare.
În România consumul este diferit de cel din Franţa deoarece parfumurile și produsele de machiaj au cea mai mare pondere, în detrimentul celor de îngrijire (skin care).
Totuși, un semn al maturizării pieţei îl reprezintă faptul că în prezent consumatorii reacţionează din ce în ce mai puţin la promoţii, reduceri de preţ și caută cea mai bună valoare adăugată.
